抓住女性的钱包：重视角色变化

• 作者: 康迪
• 来源期刊: 成功营销
• 学科: 经济
• 关键词: 女性消费者 角色变化 钱包 购买决策 私人财富 经济增长 数码相机 购买力 公司 麦当劳
• 年，卷（期）: 2006,（8）
• 页码范围: 100
• 页数: 1页
• 分类号: F713.55

摘要

80％的购买决策是由女性做出的．她们掌握着7万亿美元的购买力。而到2010年．她们将掌握13万亿以上的私人财富．以上还仅仅是美国的情况。在全球．女性促进经济增长的力量正在永久地改变商业世界。一些杰出的公司正是这场革命的弄潮儿。在《女性营销：世界顶级公司让女性掏钱包的魔力》一书中．法拉·华纳（Fara Warner）深入到麦当劳．柯达．家得宝等企业中．揭示了这些公司是如何对待当今重要的女性消费者的．是如何改变自身去顺应潮流的。从柯达在数码相机领域一跃由第4位跳到第1位．