访谈一：论网络广告与品牌建设

• 来源期刊: 成功营销
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌建设 网络广告 打造品牌 受众态度 网络时代 点击率 ROI 销售额 消费者 反馈
• 年，卷（期）: 2006,（8）
• 页码范围: 30
• 页数: 1页
• 分类号: F426.82

摘要

有人认为，网络中的“品牌建设”并不那么重要，您是怎样看待这个问题的？Sean显而易见．这种观点极端且错误。所有广告都是在打造品牌．尤其是在互联网上。人们经常会陷入传统的“品牌建设VS网络反馈”的争论之中．导致两种阵营的出现一些人重视直接．可以测量的结果．看重点击率、销售额以及ROI．目的是得到直接反馈．另一些人则更在意抽象、累积的效果（即“品牌建设”），注重消费者测试以及重点人群对其品牌的评价，目标是改变受众态度．建立他们对品牌的好感。实际上．在网络时代如果生硬地将两者区分开来．就忽略了品牌的真正含义。品牌意味着体验．