国产品牌鞋拿什么赢得内销市场

• 来源期刊: 中国皮革
• 学科: 经济
• 关键词: 国产品牌 大市场 本土品牌 消费者 市场竞争 理性化 品牌竞争 非价格竞争 高端市场 生存状况
• 年，卷（期）: 2006,（18）
• 页码范围: 25
• 页数: 1页
• 分类号: F426.86
• 语种: 中文

摘要

有资料显示,中国鞋在欧美占据着60%的市场.在中国鞋以量的优势充斥在国外大卖场、超市等低端市场的同时,巨大的人口基数使中国正成为国外鞋业紧盯的大市场,目前,国内鞋类的高端市场基本被进口品牌占据.有资料显示,进口的鞋类产品已经从1985年~1998年的13种、几万双一跃而至如今的众多品种、几千万双.对于国产鞋类品牌而言,面对洋品牌的大举入侵和本土品牌的互相残杀,内销市场呈现的是一片胶着状态.为了探询国产鞋类品牌在本土市场的生存状况,本刊采编人员对国内大城市进行了调查.通过对北京市场的调查发现,在市场竞争日益激烈的今天,品牌的作用越来越强,鞋产品的购买率一定程度上取决于消费者对品牌的认知.鞋类企业参与市场竞争的形式,正逐步从价格竞争转向非价格竞争,而其中品牌竞争越来越成为最重要、最有效的手段之一.从消费角度而言,消费者对流行的判断更趋向于理性化,不再象以往那样对潮流趋势盲从和追捧,更多人开始注重能够体现自我魅力和风格的鞋款.所以在北京这样的大型城市里,人们的消费观念正逐步改变,再象以往那样,靠打价格战赢得市场的做法根本行不通了.这从众多的国产品牌鞋高档商场进不去,中档商场、郊区市场以及专卖店的销售一年比一...