打造媒体品牌 实现可持续发展

• 来源期刊: 声屏世界：广告人
• 学科: 社会科学
• 关键词: 广告份额 媒体品牌 电视市场竞争 电视机构 电视传播 资金流动 中国电视人 媒体形象 整体运营 省级台
• 年，卷（期）: 2006,（8）
• 页码范围: 15-15
• 页数: 1页
• 分类号: G229.2

摘要

众所周知,品牌代表利益、关系、价值、承诺等等。而在中国电视媒体群雄纷争的态势下,如何营造和释放电视媒体自身的价值,是取得优势地位的关键所在。电视频道是电视社会存在的基本细胞,也是海内外电视媒体竞争的锋面,它是电视机构整体运营、人才整合、资金流动、节目经营的基础,是夺取理想的电视传播社会效果和广告经营创收最大化的基本单元。简单的重复,大量非市场化的节目频道设置,必然导致恶性竞争和广告份额成份的稀释,最终也会导致每个频道自身价值的降低。只有"人无我有,人有我特"这样的生存理念才能在市场经济这个环境中立足。追求创新,讲求"错位",建设有深刻影响力的电视频道将成为下一轮电视市场竞争的热点。