纳爱斯：性价比优势策略与强势传播的完美结合

• 作者: 周环宇
• 来源期刊: 广告导报
• 学科: 经济
• 关键词: 中央电视台 完美 传播 强势 广告投放 本土品牌 市场空间 企业进入 日化行业 市场增长
• 年，卷（期）: 2006,（7）
• 页码范围: 82-83
• 页数: 2页
• 分类号: F713.8

摘要

日化行业一直以其巨大的市场空间吸引着无数企业进入这个市场，市场增长拉动广告迅速提升。近几年来，化妆品／浴室用品类电视广告投放表现出持续增长的势头。由于日化行业准入门槛不高，导致本土日化品牌长期以来鱼龙混杂。进入本世纪以来，纳爱斯、飘影、蒂花之秀等本土品牌开始在中央电视台等各电视媒体投放广告，掀起了本土品牌挑战国际品牌的第一轮高潮，取得显著成效。