投资未来——《目标营销》8月封面文章

• 来源期刊: 成功营销
• 学科: 经济
• 关键词: 《目标营销》 慈善机构 非盈利机构 社会营销
• 年，卷（期）: 2006,（9）
• 页码范围: 20
• 页数: 1页
• 分类号: F713.50

摘要

“是否能够像出售肥皂一样来出售人们之间的友好关系？”营销专家迈克尔教授早在上个世纪70年代末研究了慈善和社会营销的种种冲突与挑战之后，就提出了此争议性的问题。时至今日．这一讨论仍在继续．非盈利机构是否需要考虑长期投资回报问题？慈善机构是否真的不用考虑商业目的？