借势“亮剑”打造传播利器——灵诺策划“借势类案例”揭密

• 作者: 方法
• 来源期刊: 广告导报
• 学科: 经济
• 关键词: 传播 借势 社会流行语 案例 策划 《亮剑》 受众接受 广告人 电视剧
• 年，卷（期）: 2006,（8）
• 页码范围: 43-44
• 页数: 2页
• 分类号: F713.50

摘要

2005年末到2006初，随着电视剧《亮剑》的全国热播，“亮剑”一词成为网络和社会流行语。流行的东西总是会受到广告人的关注和青睐，因为它最易于传播并为广大目标受众接受，但“亮剑”和“超女”这样的流行语内涵肯定是不同的，一个庄重、一个轻松，一个正规、一个前卫。对广告人来说，把前者运用好，运用的出彩肯定是更难的，如何运用好呢？