失去联想，广告将怎样——从LEVI’S牛仔裤创意方法谈起

• 作者: 温琼娟
• 来源期刊: 成功营销
• 学科: 经济
• 关键词: 平面广告 牛仔裤 创意方法 戛纳广告节
• 年，卷（期）: 2006,（9）
• 页码范围: 43
• 页数: 1页
• 分类号: F713.8

摘要

绝妙的LEVI’S平面广告 8月刚刚闭幕的戛纳广告节,让我们享受了一次视觉盛筵。其中,获得平面广告金奖的LEVI＇S SLIM JEANS（LEVI‘S纤细贴身牛仔裤）尤其让人过目难忘。五幅平面作品的风格一致．画面很简洁．主要用黑白线条勾勒出男女的形状,而人体的部分仅仅由单根线条构成,在相当于腿部的线条上有一小块LEVI’S长方形的橙色商标。由线条的纤细联系到穿上牛仔裤以后苗条的体型,纯粹而简单，紧紧抓住“纤细“这个诉求点,将其推至极致,