BP：“绿色”双刃剑

• 作者: 周蕊
• 来源期刊: 成功营销
• 学科: 经济
• 关键词: BP公司 品牌形象 石油行业 可持续发展 环境保护
• 年，卷（期）: 2006,（9）
• 页码范围: 69-70
• 页数: 2页
• 分类号: F426.22

摘要

“不仅贡献石油”是BP的品牌承诺，它传递出BP发展多种能源的决心，以及对于环境保护和人类可持续发展的关注。通过公关与公益活动，BP成功地树立起其“绿色”品牌形象，赢得了公众的支持和尊重，一改人们对石油行业的负面看法。然而，无论传播多么地惟妙惟肖，最终企业行为才是品牌真正的炼金石。随着阿拉斯加油田泄漏一系列事件的曝光，BP绿色形象倍受质疑，它该如何面对此次的挑战，挽救其品牌形象，人们拭目以待。

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1	周蕊		58	0	0.0	0.0