拾遗补缺型通路

• 作者: 章黎明
• 来源期刊: 糖烟酒周刊
• 学科: 工学
• 关键词: 通路 补缺 产品造型 休闲食品 大城市 糖果 外包装 消费者 差异化 丰富
• 年，卷（期）: tyjzk_2006,（17）
• 页码范围: 11
• 页数: 1页
• 分类号: TS217

摘要

不仅在上海、成都、广州这些大城市，在福建、浙江的一些城市也有类似的糖果小店出现。在北方一些地方虽然没有专业的小店铺出现，但在一些大卖场的出口处也经常能见到这类的专柜：和传统通路比起来，糖果小店充其量起到一种拾遗补缺的作用。与超市里的品牌大路货相比，它们的产品通常是依靠产品造型和外包装取胜：就是说，这些产品首先要在视觉上吸引消费者：如果这类小店能形成气候，也算是糖果产品的一个特通渠道了。相信，如果能丰富更多的差异化糖果品种甚至是外因的造型糖果以及结合其他休闲食品，将会给这类小店带来更稳定的客源：从这个意义上说，投资这类小店，货源的丰富是首先要考虑的因素。