书评

• 来源期刊: 广告导报
• 学科: 经济
• 关键词: 媒体策划 书评 广告行业 策划方案 时间安排 媒体资源 广告费 策划者 创意 分配
• 年，卷（期）: 2006,（8）
• 页码范围: 110
• 页数: 1页
• 分类号: F713.8

摘要

有人认为媒体策划是广告行业里不需要创意的部分。这种说法大错特错。一份成功的媒体策划方案，要求在媒体、时间安排、广告费分配和其他方面做出有创意的决策。除了在可用媒体资源方面掌握深入的知识，最出色的媒体策划者还必须是营销、广告、调研和经济方面的战略专家。