教辅出版商品牌塑造的策略

• 作者: 田旭
• 来源期刊: 全国新书目
• 学科: 社会科学
• 关键词: 出版商 品牌塑造 教辅图书 品牌策略 产品品牌 塑造品牌 短期内 图书销售 企业品牌 研究与分析
• 年，卷（期）: 2006,（1）
• 页码范围: 4-5
• 页数: 2页
• 分类号: G239.23-F

摘要

从近三年的教辅图书销售排行来看,《三点一测丛书》、《中学教材全解》、《点拨》等一大批品牌图书越来越占据更多的市场份额,新生图书能够打开市场,也往往在于能够在短期内迅速塑造起了品牌,如业界熟知的《魔法英语》等。由于品牌对教辅图书的至关重要的作用,因此塑造品牌成了很多出版商共同的选择。但是,由于教辅图书的产品特性比较复杂,众多出版商在进行品牌塑造的过程中没有对品牌进行深入研究与分析,为了品牌