年轻爱阁传递丰田精神

• 作者: 何雨露（译） 克劳斯·扬克
• 来源期刊: 国际广告
• 学科: 政治法律
• 关键词: 丰田 一级方程式赛车 精神 传递 平均年龄 体育赛事 营销运作 消费者 年轻化
• 年，卷（期）: gjppgc_2006,（8）
• 页码范围: 44-45
• 页数: 2页
• 分类号: D220

摘要

为了实现品牌的年轻化，丰田在过去几年里热衷于赞助各项体育赛事，营销运作不乏一级方程式赛车等大手笔。但事非所愿，丰田消费者的平均年龄却一路攀升，由2000年的48岁上升至2005年的51岁。直到2005年，丰田凭借小巧可爱的“爱阁”才逐渐赢得年轻顾客的青睐，解决了消费者年龄日趋老化的大难题。