刺猬上演舒帮传奇

• 作者: 卡特琳娜·高登 廖冰勰（译）
• 来源期刊: 国际广告
• 学科: 经济
• 关键词: 刺猬 传奇 电视广告 动物形象 汽车轮胎 恢复原状 调研结果 认知度 海绵 创造力
• 年，卷（期）: gjppgc_2006,（8）
• 页码范围: 48
• 页数: 1页
• 分类号: F713.8

摘要

从1999年开始，由巴黎李岱艾公司设计的刺猬恩尼，就和舒帮清洁海绵捆绑在一起。这一可爱的动物形象，也为品牌带来了活力、激情和创造力。 在最近的舒帮电视广告中，刺猬恩尼和舒帮清洁海绵的表演同样精彩纷呈。这一次，在刺猬惊恐的注视下，舒帮海绵从汽车轮胎下瘦身经过，又迅速恢复原状。此时，画外音响起，“舒帮海绵有着不同寻常的弹性和韧度”。调研结果显示，该支广告获得了90％的认知度，远远高于该行业新广告74％的平均认知度。