12·88的营销斗法

• 作者: 刘琴 王钧
• 来源期刊: 广告导报
• 学科: 经济
• 关键词: 营销 广告大战 世界第一 可口可乐 刘翔 新浪网 网络版 商业 伊利 耐克
• 年，卷（期）: 2006,（9）
• 页码范围: 52-53
• 页数: 2页
• 分类号: F274

摘要

百度一下刘翔、12·88，可以搜到与此相关的内容402，000篇。从12秒91到12秒88，世界等待了十三年，从2002年的暂露头角到2006年100米栏世界第一，刘翔跑了四年，然而比刘翔跑的更快的是商业。7月12日清晨，新记录诞生不到几小时，当人们还在睡梦中为中国，为刘翔喝彩时，12秒88的广告大战已经揭开战幕，伊利的祝贺广告率先出炉。破记录后14小时，7月12日下午五时。新浪网播出15秒的耐克12·88新版广告。破记录后18小时，可口可乐的“爽，是跨越急速，也是慢慢享受”网络版急步跟进。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	王钧	中南民族大学广告系	8	5	1.0	2.0
2	刘琴	中南民族大学广告系	37	49	4.0	6.0