世界杯：企业“全球争霸”的角力平台

• 作者: 田涛
• 来源期刊: 国际广告
• 学科: 经济
• 关键词: 韩日世界杯 广告投放 平台 全球 企业 CCTV 新兴媒体 互联网 关联性 消费
• 年，卷（期）: gjppgc_2006,（8）
• 页码范围: 79
• 页数: 1页
• 分类号: F713.8

摘要

2006德国世界杯期间，在CCTV投放的广告超过8亿元，远超韩日世界杯4．5元亿的广告额，同时，互联网、新兴媒体广告投放也呈井喷式增长。与此相关，世界杯足球服装、可乐、啤酒、短信竞猜等关联性产品的消费日渐形成气候，中国的“世界杯经济”已初步形成。