公益营销与企业战略——蒙牛运用公益营销快速增长纪实

• 作者: 李光斗
• 来源期刊: 广告导报
• 学科: 经济
• 关键词: 公益营销 企业战略 快速增长 消费者沟通 纪实 蒙牛 营销行为 营销活动 社会进步 全球化竞争
• 年，卷（期）: ggdb_2006,（9）
• 页码范围: 103
• 页数: 1页
• 分类号: F713.3

摘要

如今的经济已经进入了一个全球化竞争的时期，企业必须抛开单纯为销售而销售的行为，从消费者的心智出发，搭建一个能让消费者认同并且具有社会公信背景的平台，实施人性化的营销活动．这种行为便是“公益营销”：公益营销是以关心人的生存发展，社会进步为出发点，利用公益活动与消费者沟通，将品牌的营销活动凭借公益事业进行一系列的传播和扩散，在产生公益效益的同时，使消费者对企业的产品或服务产生偏好，在做购买决策时优先选择该企业的产品的一种营销行为。