美的“商业化冲动”的关键密码

• 作者: 马瑞光
• 来源期刊: 成功营销
• 学科: 经济
• 关键词: 商业化 中国家电业 品牌专卖店 品牌影响力 美的集团 连锁卖场 制造商
• 年，卷（期）: 2006,（10）
• 页码范围: 71-72
• 页数: 2页
• 分类号: F426.63

摘要

在中国家电业利微化的严酷现实下，制造商到了做出自建渠道决策的时候了。美的集团自建品牌专卖店通过先“改变自己”再“改变别人”，其主要目的是为了提升产品的品牌影响力，并在与家电连锁卖场的谈判中掌握更多的主动权。