成熟品牌要注意两个问题

• 作者: 苏青淳
• 来源期刊: 糖烟酒周刊
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌 成熟 终端站 市场 维护 领导 促销 价格 流通
• 年，卷（期）: tyjzk,（20）
• 页码范围: 4
• 页数: 1页
• 分类号: F270

摘要

成熟市场的维护要比新市场的开拓更困难，因为领导品牌总是被当作靶子看待，所有后来者都会把矛头对准它，无论是价格设置还是促销安排都对准领导品牌。我认为成熟市场的维护除了文章中提醒的几条外，还有两个至关重要的工作要做，首先是终端绝对不能丢弃。经常有这样一个情况，当成熟品牌在流通市场收获的时候，竞品已经悄悄地在终端站住脚。一个品牌一旦失去终端，将变成无本之木，想再回头抓终端，已经没有机会了。