文摘期刊广告缺失探悉

• 作者: 刘琴 王钧
• 来源期刊: 广告导报
• 学科: 社会科学
• 关键词: 期刊广告 文摘期刊 《青年文摘》 《特别关注》 经营发展 《读者》 知名品牌 期刊市场
• 年，卷（期）: 2006,（10）
• 页码范围: 121-122
• 页数: 2页
• 分类号: G237.5

摘要

在中国现有的8千多种期刊中，文摘期刊就占有200多种，其中尤以综合类文摘期刊居多。然而相对于期刊量的优势，文摘期刊的广告经营发展相当滞后，几近空白，除了《读者》、《青年文摘》、《特别关注》等几家知名品牌有广告收入的存在，绝大部分期刊难觅广告踪影。发行当道，品牌杂志“生产”不出品牌广告是文摘期刊市场不可争辩的事实。巨大的市场反差与空白提供了我们思考、研究的空间，为此，我们将围绕广告经营所涉及的各个利益点：读者、广告主、广告代理商、媒介本身入手。探析文摘期刊（特指综合类文摘）在经营中广告缺失的原因，希冀推动期刊经营回归广告本位。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	王钧	中南民族大学广告系	8	5	1.0	2.0
2	刘琴	中南民族大学广告系	37	49	4.0	6.0