“长城”整合的北京试验

• 作者: 吴迪
• 来源期刊: 糖烟酒周刊
• 学科: 经济
• 关键词: 系统整合 北京 葡萄酒行业 试验 市场化进程 市场影响 营业额
• 年，卷（期）: tyjzk,（20）
• 页码范围: 54-55
• 页数: 2页
• 分类号: F270.7

摘要

2006年葡萄酒行业最具市场影响力的悬念，即中粮集团对长城的整合。据中粮国际2005年年报披露，长城葡萄酒2005年的销量从57000吨上升至78000吨、营业额为15．27亿港元，比上年大幅上升31．2％，占中粮集团总营业额的8．7％。2006年3月，中粮酒业完成了对烟台长城余下40％股权的收购，实现了对三家长城的全资控制。之后，三家长城的销售公司开始搬到一起办公。由此，中粮酒业对长城的整合，在经历了品牌整合、资本整合、系统整合等步骤后，终于跨越到了渠道整合的市场化进程中，而这一渠道整合的大幕正从中粮腹地北京拉开。