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摘要:
近几年来.中国企业开始了大规模的海外并购:TCL收购汤姆逊.联想收购IBMPC、明基收购西门子等等.从中国企业成长的角度来讲.选择收购这种快速成长的方式是无可厚非.但从收购后的实际运营来看却并不乐观.中国企业收购的对象不再是大的品牌资产,而成为大的问题。这就令我们不得不对品牌资产管理的命题进行重新定义和审视。
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文献信息
篇名 管理被收购的品牌资产:重整业务体系
来源期刊 成功营销 学科 经济
关键词 品牌资产管理 企业收购 业务体系 中国企业 海外并购 快速成长 企业成长 汤姆逊
年,卷(期) 2006,(11) 所属期刊栏目
研究方向 页码范围 44
页数 1页 分类号 F426.86
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汤姆逊
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成功营销
月刊
1008-1429
11-3954/F
16开
北京市朝阳区朝外大街22号泛利大厦19层
82-60
1999
chi
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