借船出海，如何管理被收购的品牌资产

• 作者: 桂楠
• 来源期刊: 成功营销
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌资产 企业收购 管理 中国企业家 跨国公司 出海 业务部门 国际市场
• 年，卷（期）: 2006,（11）
• 页码范围: 45-47
• 页数: 3页
• 分类号: F272.3

摘要

中国企业如何在国际市场上打造自己的品牌？这是每个欲在国际市场争得一席之地的中国企业和中国企业家面前最迫切的话题。实际上．近年来中国企业尝试通过收购世界跨国公司的业务部门和品牌资产．企图达到快速在中国市场树立自身品牌的目的。但事与愿违：明基用近乎一刀两断的方式，宣布其并购的西门子手机业务破产：同样身陷并购之困的TCL也举步维艰……这些情况都说明了中国企业收购跨国公司的品牌．经营得并不成功。中国企业收购跨国公司品牌和业务部门究竟出现了什么问题？中国企业如何管理和处理收购过来的跨国公司的业务和品牌呢？