达利整合沙琪玛，难!

• 作者: 黄俊杰
• 来源期刊: 糖烟酒周刊
• 学科: 工学
• 关键词: 品牌知名度 整合 蛋黄派 行业 产品 价格 竞争力 大众化 领导 低价
• 年，卷（期）: tyjzk_2006,（21）
• 页码范围: 3
• 页数: 1页
• 分类号: TS213.23

摘要

达利跑到沙琪玛行业淘金让我想起了三年前达利进入蛋黄派的情景，正是通过蛋黄派这个产品。达利顺利提升了品牌知名度。至今达利的蛋黄派仍然走量可观，我估计达利蛋黄派的销量与好丽友不相上下。但是达利蛋黄派能够取得巨大成功与其有竞争力的价格分不开，正是由于达利依靠低价大规模的进入，蛋黄派才得以更大众化，而不是原来好丽友那种高档消费。但是这次达利进入沙琪玛行业，从文章里面来看，达利放弃了其价格杀手锏，它的价格和徐福记一样高。达利也许觉得沙琪玛不同于蛋黄派行业。沙琪玛还缺少领导品牌，所以希望通过高举高打策略能够确立在这个行业的领导地位。但是从产品口感来看，达利还欠火候。而且这几年来，虽然达利很红火。推了几个成功的产品，但是达利的品牌并没有得到有效提升，它还是在做产品。