沃尔玛：跨半径的艰难一跃

• 作者: 叶桂楠
• 来源期刊: 成功营销
• 学科: 经济
• 关键词: 沃尔玛 半径 海外扩张 国际市场 中国企业 国际化 店员 顾客
• 年，卷（期）: 2006,（11）
• 页码范围: 84-88
• 页数: 5页
• 分类号: F717.6

摘要

沃尔玛刚开始朝海外扩张时，总有一股浓得化不开的“洋味”，比如在民风拘谨严肃的德国，沃尔玛店员笑脸迎人以示亲切，却让顾客怀疑是否有挑逗之嫌。如今回顾沃尔玛在国际市场的得失，对于急欲国际化的中国企业有不小的借鉴意义。