中央电视台招标段广告客户投放背景、原因与效果调查——央视让宝洁成为了地道的中国品牌

• 作者: 任颖秀 周环宇 庞志毅 王熠婷
• 来源期刊: 国际广告
• 学科: 经济
• 关键词: 中央电视台 广告客户 标段 中国品牌 央视 地道 宝洁 原因
• 年，卷（期）: gjppgc_2006,（9）
• 页码范围: 123-124
• 页数: 2页
• 分类号: F713.8

摘要

中央电视台招标段（CCTV-1晚间19：00-20：00《新闻联播》．《天气预报》．《焦点访谈》时段）作为国内最黄金的电视时段．及时权威的信息渠道．独一无二的广告资源．一直备受电视观众和广告业界的关注。 对目前活跃在国内广告界的成千上万家企业与广告公司来说．央视招标段的节王目与广告运行情况．是他们一段时期内广告策划与媒介传播的重要决策依据．了解和动态掌握招标段的最新状况．对他们整体广告战略的成功有着积极的意义。 我们从上半年近100家招标段客户中．按行业．地区、合作年限．客户规模等特征选择了十多家有代表性的客户展开调查．并与他们进行了充分沟通．现将他们的谈话整理刊发。