改善和开展我国市场营销审计的对策性建议

• 作者: 靳远文
• 来源期刊: 审计文摘
• 学科: 经济
• 关键词: 市场营销审计 对策性 市场营销环境 营销业务 管理效果 企业
• 年，卷（期）: 2006,（10）
• 页码范围: 21
• 页数: 1页
• 分类号: F239.45

摘要

市场营销审计，是对一个企业市场营销环境、目标、战略、组织、方法、程序和业务等作综合的、系统的、独立的和定期性的核查，以便确定困难所在和各项机会，并提出行动计划的建议，改进市场营销管理效果。市场营销审计实际上是在一定时期对企业全部市场营销业务进行总的效果评价。