品牌媒体才有影响力

• 作者: 尹鸿
• 来源期刊: 广告导报
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌效应 主流媒体 中央电视台 受众需要 品牌广告 品牌频道 形成合力 品牌联想
• 年，卷（期）: 2006,（10）
• 页码范围: 41
• 页数: 1页
• 分类号: F272.3

摘要

传播的规律在古人“居高声自远，非是藉秋风”的诗句中，早已经被意识到了。信任度、权威性、品格、胸怀、视野，所有这些因素都是中央电视台这种中央主流媒体的“制高点”，能够增强企业的品牌效应。而中央电视台近年来．根据受众类型和受众需要的共同性和差异性，不断塑造各种大众性的和分众性的品牌频道、栏目、节目，甚至主持人，也为品牌广告提供了相对多样的选择和更直接的广告到达可能。只有当媒介的品牌与企业的品牌形成合力的时候，品牌的影响力才能超越1＋1=2的效果，才能在认知度、美誉度、忠诚度、满意度、品牌联想方面创造更高的附加值。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	尹鸿	清华大学新闻与传播学院	207	1655	22.0	39.0