世界杯营销，重在掺和世界杯营销，重在掺和世界杯营销，重在掺和

• 作者: 娄向鹏
• 来源期刊: 糖烟酒周刊
• 学科: 经济
• 关键词: 世界杯 营销 掺和 商业活动 电视转播 体育 赞助商 引申 三级 赛场
• 年，卷（期）: 2006,（22）
• 页码范围: 10
• 页数: 1页
• 分类号: F274

摘要

世界杯营销按照参与程度可分为三级：第一级，中心级。成为官方赞助商，需要实力和机会，这个资格不是谁都能获得的。第二级，深度参与级。与著名球星、教练、大牌媒体联手，在除赛场以外的所有地方开展传播和营销。第三级，掺和级。世界杯营销（也包括各种体育营销），不仅仅停留在赞助、请体育明星做代言打广告上，我们要把体育营销从主赛场上引申到商业活动上来，从电视转播中引申到地面上来，要把体育精神引申到产品和品牌中来。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	娄向鹏		33	4	1.0	2.0