从媒体影响力看中央电视台的传播价值

• 作者: 张海鹰
• 来源期刊: 广告导报
• 学科: 社会科学
• 关键词: 媒体影响力 中央电视台 传播价值 媒体传播 质化研究 持久性 综合体 “质”
• 年，卷（期）: 2006,（10）
• 页码范围: 43
• 页数: 1页
• 分类号: G211

摘要

媒体影响力主要包括五个要素：规模、时间（持久性）、内容、方向和效果。它是媒体传播“量”和传播“质”的综合体现，对其的考评不仅包括媒体量化研究，如媒介覆盖率、发行量、视听率、到达率、暴露频次等等，还包括媒体质化研究，如媒体的关注度、可信度、满意度等。中央电视台的媒体影响力，不仅具有传播的广度、深度，更有其他媒体无法项背的力度。