广告费撒在大海不如集中在聚宝盆

• 作者: 王志强
• 来源期刊: 广告导报
• 学科: 经济
• 关键词: 广告费 品牌竞争 大海 广告招标 广告代理商 中央电视台 品牌知名度 黄金资源
• 年，卷（期）: 2006,（10）
• 页码范围: 43
• 页数: 1页
• 分类号: F713.8

摘要

每年的中央电视台黄金资源广告招标都让企业及其广告代理商们兴奋不已，相信今年也不例外。21世纪对我国企业来说是品牌竞争的时代。品牌经营之道就是品牌生存之道。央视作为我国媒介之王．在品牌塑造方面起着无法替代的作用。企业可以利用央视的高覆盖率获得高的品牌知名度，利用央视独一无二的媒介地位建立品牌信赖感和品牌品质。因此央视招标时段为众多成熟品牌提供了一个打通全国市场的途径。

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