宝洁关注店内广告效果测评——《促销》11月特别报道

• 作者: 张淼（编译）
• 来源期刊: 成功营销
• 学科: 经济
• 关键词: 广告效果 宝洁公司 特别报道 效果测评 促销 测量系统 媒介广告 购买行为
• 年，卷（期）: 2006,（12）
• 页码范围: 18
• 页数: 1页
• 分类号: F713.8

摘要

宝洁公司正饶有兴趣地关注一项被称为“PRISM”的广告效果测量系统。这套新系统通过研究店内媒介广告如何影响消费者的购买行为．来比较各种媒体的广告效果．并最终在同一页面用仪表盘的方式将它清晰直观地展现出来。这样一来，媒介投放决策者就可以区别各种媒介广告投放的优劣．从而更好地进行决策。