“中华”挑战世界之最——联合利华大型公益巡展活动案例

• 作者: 灵思
• 来源期刊: 广告导报
• 学科: 经济
• 关键词: 中华牙膏 联合利华 世界之最 活动案例 巡展 公益 全球500强 品牌形象
• 年，卷（期）: 2006,（10）
• 页码范围: 73-74
• 页数: 2页
• 分类号: F426.7

摘要

联合利华是世界上生产快速消费品的主要企业之一，拥有460亿美元的年销售额和68亿美元的利润，位于财富全球500强前列。“中华牙膏”则是联合利华在中国的支柱品牌，拥有包括长效防蛀系列、中草药系列、金装全效、亮白系列及最新推出的“本草5珍”共5个系列9个品种的牙膏。随着产品线的不断完善，产品配方的升级和包装的更新，中华的品牌形象需要对专业性和时尚感、国际化、年轻化等方面的诉求进行充分提升，以更好地适应市场需求。但由于产品线长且每一种产品都有自己的特色，因此如何将这些产品特色有针对性地传递给用户。是一大挑战。