消费者价格敏感度影响因素分析

• 来源期刊: 生活用纸
• 学科: 经济
• 关键词: 消费者 敏感度 影响因素分析 价格 营销策略 弹性函数 顾客需求 不确定性 经营策略 消费心理
• 年，卷（期）: 2006,（9）
• 页码范围: 16-18
• 页数: 3页
• 分类号: F764.2
• 语种: 中文

摘要

在经济学理论中,消费者的价格敏感度表示为顾客需求弹性函数,即由于价格变动引起的产品需求量的变化.由于市场具有高度的动态性和不确定性,这种量化的数据往往不能直接作为制定营销策略的依据,甚至有时会误导企业的经营策略,而研究消费者的价格消费心理,了解消费者价格敏感度的影响因素,能够使企业在营销活动中掌握更多的主动权,也更具有实际意义.一般来说,影响消费者价格敏感度的因素主要包括三大类:产品因素,公司营销策略和消费者个体因素.