反向营销：当优势资源被对手占据之时

• 作者: 屈云波
• 来源期刊: 糖烟酒周刊
• 学科: 经济
• 关键词: 营销模式 优势资源 反向 合作伙伴 雪花 消费者 啤酒 创意 价值
• 年，卷（期）: tyjzk_2006,（22）
• 页码范围: 84
• 页数: 1页
• 分类号: F274

摘要

雪花的“啤酒爱好者合作伙伴”是—个精彩的概念创意，它为啤酒的目标消费者提供了一个准确的定义，但是只停留在词汇上的取巧，略显浅显。我认为，雪花这项活动的价值在于，它演绎了一场出色的“反向营销”。也就是说，雪花没有跟随传统的营销模式，而是另辟蹊径，推出了更具特点的新诉求，这应算作营销上的创新。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	屈云波		8	0	0.0	0.0