解析伊利：如何为梦想创造可能！——伊利优酸乳、儿童奶及奥运营销纪实

• 来源期刊: 广告导报
• 学科: 经济
• 关键词: 伊利 奥运营销 品牌推广策略 酸 梦想 解析 纪实 儿童
• 年，卷（期）: ggdb_2006,（11）
• 页码范围: 48-51
• 页数: 4页
• 分类号: F426.82

摘要

伊利优酸乳：青春品牌，讲述青春故事 市场综述 从2004年开始，乳饮料行业进入白热化竞争阶段，各大乳制品均使出浑身解数吸引着目标消费群，增大自己的市场份额，在品牌推广策略上，大家也模仿伊利的路线，从产品诉求路线改成情感路线，并相继推出新的广告片，乳饮料行业已形成了“群雄逐鹿”的战局。特别是蒙牛酸酸乳，联合湖南卫视的“超级女生”节目，连续两年吸引了大量的消费者的关注，并借机在全国范围内拓展市场，打通渠道，投入了大量的资金，销售一路上升，直追伊利优酸乳。由于他们的影响，2006年几乎就是海选PK年。