茅台正在掌握定价权

• 作者: 葛春伟
• 来源期刊: 糖烟酒周刊
• 学科: 经济
• 关键词: 定价 市场需求 五粮液 全国性 剑南春 决策层 水井 高端 产能 价位
• 年，卷（期）: 2006,（24）
• 页码范围: 4
• 页数: 1页
• 分类号: F832.5

摘要

在短短半年时间内，五粮液涨价两次，说得好听点儿是小步快跑；不好听点儿就是步法有点乱了。曾几何时都是五粮液引领涨价潮，但是这次给人的感觉是定价权已经逐渐转移到茅台手中。从部分市场上批发价来看，五大全国性名酒的座次正在发生微妙变化，剑南春的中档地位已经定型；而水井坊、国窖·1573当年的超高端定位已经被茅台赶超；只有五粮液价位高出一些。可以看出，水井坊和国窖·1573的超高端已不再“超”了，真正的较量在于五粮液和茅台之间。从目前市场上‘控量”类型可以看出茅台和五粮液的优劣势。有的控量是出于稳定价格的需要，而有的则是由于产量所限。茅台就属于后者，因为工艺原因，导致茅台产能不足，一直困扰着决策层，据说茅台目前的产能只能满足70％的市场需求。