今世缘需要品牌上的成功

• 作者: 李建林
• 来源期刊: 糖烟酒周刊
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌战略 区域市场 高档产品 系统运作 多品种 价格 战术 地球 企业 价位
• 年，卷（期）: 2006,（24）
• 页码范围: 5
• 页数: 1页
• 分类号: F272.3

摘要

如果把今世缘和枝江这两个企业放在一起，就会发现它们有太多的相似之处：都是在区域市场上崛起；注重区域市场的深耕；都在区域市场上采取了多品种的策略；都注重产品的价格升级；都喜欢做活动，在江苏，今世缘的活动最多。这两个品牌有一个共性：战术上非常成功，而战略上都有待提升，具体说来就是品牌战略有待提升。当然了，今世缘的针对婚宴市场的活动很有特色，这么多年来今世缘一直围绕着一条主线在做活动：在我看来，这同样是战术上的成功：具体到今世缘的品睥战略方面的不足．我举一个今世缘地球酒的例子。今世缘一直比较重视价格的提升，其高档产品地球酒在数年前就已经推出，也算是一个上量的产品。但是这种中高价位的产品并没有系统运作，更没有独立出来，一直是在今世缘主品牌下默默无阔， 没有起到促进主品牌的作用。