告别经验主义，OTB让广告效果看得见

• 作者: 匡佳
• 来源期刊: 广告导报
• 学科: 经济
• 关键词: 广告效果 经验主义 信息传播模式 告别 新兴媒体 传统媒体 受众互动 媒体价值
• 年，卷（期）: 2006,（11）
• 页码范围: 124-125
• 页数: 2页
• 分类号: F713.8

摘要

新兴媒体对传统媒体的冲击，并不仅仅体现在广告分流上，更多的是崭新的广告信息传播模式带给人们思想的颠覆。在网络之前，不会有人想到广告可以这么肆意的和受众互动；在分众之前，不会有人想到信息传播可以这么精准的划分；在手机普及之前。不会有人想到资讯可以有这么高的到达率传播给客户。新兴媒体的崛起，需要我们从崭新的视角来评估“媒体价值”。