创意的解构就是广告发展的趋势

• 作者: 张小平
• 来源期刊: 广告导报
• 学科: 经济
• 关键词: 广告发展 创意 托管服务 解构 广告公司 媒介代理 传播方式 整合营销
• 年，卷（期）: 2006,（11）
• 页码范围: 148
• 页数: 1页
• 分类号: F713.8

摘要

当中国人刚刚学会欧美广告的所谓教律，正开始卖弄的时候，传统的传播方式遭到了前所未有的断世纪挑战。按理说，创意从各大教父独门武功的一招鲜已经不能吃遍天的年月，很快归位为所谓的品牌管家、整合营销、并且是365天管理？咦，说错了？是360度。哈!反正是品牌全面托管服务的实质。经营广告公司不容易，品牌全面托管的概念刚刚推出，全世界的媒介代理就和广告公司的业务分离了，这才是最大的行业冲击。这几年，广告公司最赚钱的全然不是品牌托管的代理，靠那点月费赚的钱也有限。要么你可能服务到某个大客户，月费给多一点；要么卖勤快，多服务几个客户。这也无法和互联网的成长、无法和楼宇视频、候车亭媒体的成长相比，就算和那些表面吹理论、吹实效而实质专干影视制作的大陆口水教父也无法相提并论!