中国消费者情绪及其衡量的初步研究

• 作者: 刘丁己 吕开颜 褚荣伟 黄毓莹
• 来源期刊: 商业时代
• 学科: 经济
• 关键词: 消费者 情绪 衡量
• 年，卷（期）: 2006,（32）
• 所属期刊栏目: 先驱论坛
• 页码范围: 4-5
• 页数: 2页
• 分类号: F1
• 字数: 3214字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1002-5863.2006.32.002

摘要

随着中国市场经济的飞速发展,中国消费者的情绪研究逐渐受到关注.本研究主要以Gaski和Etzel(1986)的研究为蓝本,针对上海市和湖南省的消费者进行消费者情绪调查.通过因子分析我们发现,两个地方的消费者对于广告的满意程度,以及消费过程中广告的重要性比其他方面(产品质量、产品价格、零售状况)都要低,也就是广告能够刺激消费者购买的初衷得到了扭曲.消费者似乎并不十分接受现在的广告,也不认为广告对于其消费有非常重要的作用.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	吕开颜	北京大学光华管理学院	2	27	1.0	2.0
2	褚荣伟	复旦大学管理学院	16	282	6.0	16.0
3	刘丁己	北京大学光华管理学院	7	32	3.0	5.0