雅培以网络“赢”天下父母心——雅培奶粉与网易的活动合作案例解析

• 来源期刊: 国际广告
• 学科: 经济
• 关键词: 婴幼儿奶粉 网络时代 案例解析 网易 雅培奶粉
• 年，卷（期）: gjppgc_2006,（10）
• 页码范围: I0008-I0009
• 页数: 2页
• 分类号: F426.82

摘要

十多年前，有个小男孩痴坐在电视机前，望着小老鼠杰瑞在钢琴上跳上跳下，发出悦耳动听的美妙音乐。那美丽的音符令小男孩一下子痴迷了……后来，爸爸妈妈倾尽所有，为他买来那一架关于爱与希望的钢琴……若干年后，小男孩成为了年轻的钢琴大师，并在今年6月成为了雅培奶粉的形象代言人，他的名字叫郎朗。 郎朗的成功代表了普天下亿万父母望子成龙的心愿，也成为了维系雅培与消费者联系的情感纽带。但想要打好“亲情牌”，对于婴幼儿奶粉这种需要做深度沟通的产品来说，形象代言人＋电视广告的传播模式，显然并不能涵盖所有人群的需求。网络时代，人们需要有更多的表达、展现、参与和交流的空间。