文化如何与市场结合？

• 作者: 曹国军
• 来源期刊: 糖烟酒周刊
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌文化 市场 销量 广告
• 年，卷（期）: tyjzk_2006,（27）
• 页码范围: 2
• 页数: 1页
• 分类号: F270

摘要

对于今世缘我一直在观察。这个品牌有一个很有意思的地方就是它的品牌文化宣传。这么多年来，今世缘一直围绕着婚庆展开宣传，比如常年赞助各个地方的集体婚礼，有时候甚至到北京、拉萨去做活动。尽管今世缘的各种活动以及广告始终是针对婚庆，但其实它的销量并非来自婚庆市场。也许婚庆市场有一些销量，但我估计占比绝对不高，其销量主要还是来自常规渠道。这是一个很有意思的现象。