博达大桥进入整合传播新领域

• 作者: 平川
• 来源期刊: 国际广告
• 学科: 经济
• 关键词: 整合传播 4A广告公司 整合行销传播 业务结构 业务总监 集团内部 服务客户
• 年，卷（期）: gjppgc_2006,（12）
• 页码范围: 122
• 页数: 1页
• 分类号: F713.8

摘要

在经历了2006年年中的一次并购之后，博达大桥在全球的名称由“FCB”改为“Graft FCB Grope”。新公司将突破传统广告公司的业务结构，成为拥有全球性网络的整合行销传播公司。在国际4A广告公司中，此为首开先河。10月，该公司全球CEO霍华德（Howard Draft）、全球业务总监马克（Mark Pacchini）接受本刊记者独家专访时表示，此次在IPG集团内部的合并，“是为了用新的、更合适的方法去服务客户”。