轿车市场整合营销初探

• 作者: 孙开友
• 来源期刊: 商业时代
• 学科: 经济
• 关键词: 整合营销传播 客户关系管理 危机公关 核心竞争力
• 年，卷（期）: 2006,（4）
• 所属期刊栏目: 营销谋略
• 页码范围: 41-42
• 页数: 2页
• 分类号: F7
• 字数: 3802字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1002-5863.2006.04.024

摘要

整合营销传播的概念自从上世纪90年代由美国西北大学舒尔茨教授提出以来得到了广泛的认同.整合营销被应用在包括家电业在内的诸多领域,显示出良好的效果.在我国轿车营销领域对于整合营销的应用虽然刚刚开始,却已为理论界和企业所重视.我国的轿车市场已经由卖方市场进入了买方市场,传统的营销模式已经不能够胜任新形势下的营销工作.我国轿车企业必须寻找到新的营销理论做指导.本文首先简单分析了轿车企业引入整合营销理念的必要性,接着应用整合营销理论对我国轿车厂商的营销工作提出了建议.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	孙开友	复旦大学管理学院	1	6	1.0	1.0