减速整合之“痛”

• 作者: 康有正
• 来源期刊: 糖烟酒周刊
• 学科: 工学
• 关键词: 整合 减速 消费者 品牌 啤酒
• 年，卷（期）: tyjzk_2006,（35）
• 页码范围: 56-57
• 页数: 2页
• 分类号: TS262.5

摘要

纵观中国啤酒的整合推进历史，我们发现，整合失败的原因有很多种，但其共性都是一厢隋愿地冒进，忽略消费认同。大部分被整合的当地啤酒品牌都具有丰富的地域隋感认知。如果无视这种情感，期待替换品牌后一夜走红，根本就得不到消费者的支持。品牌替换后，顾客接受与认同的过程如果处理不当，也会给对手制造绝佳的空间。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	康有正	上海奇正企业管理有限公司	3	0	0.0	0.0