品牌价格竞争的非对称效应

• 作者: 胡松 裘晓东 赵平
• 来源期刊: 特区经济
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌选择 价格竞争 非对称性效应
• 年，卷（期）: 2006,（8）
• 所属期刊栏目: 品牌营销经
• 页码范围: 205-206
• 页数: 2页
• 分类号: F7
• 字数: 3323字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1004-0714.2006.08.079

摘要

1989年,Blattberg和Wisniewski提出并证实了品牌价格竞争的非对称效应的存在,即在同等水平的促销情况下,高端品牌(HighTier)在市场份额上的获益要大于低端(LowTier)品牌,或者说低端品牌促销对高端品牌的影响要小于高端品牌促销对低端品牌的影响.这一理论对品牌选择研究和企业定价实践产生了深远影响.本文介绍了对这一理论的两种经济学和一种行为学解释,并对有关的实证研究进行了总结.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	胡松	清华大学经济管理学院	5	143	4.0	5.0
2	赵平	清华大学经济管理学院	95	3526	33.0	59.0
3	裘晓东	清华大学经济管理学院	7	235	4.0	7.0