二线葡酒应加强“根据地”建设

• 作者: 阿罗
• 来源期刊: 糖烟酒周刊
• 学科: 经济
• 关键词: 二线葡酒 葡萄酒企业 品牌 区域市场 企业规模
• 年，卷（期）: tyjzk_2006,（40）
• 页码范围: 58-59
• 页数: 2页
• 分类号: F426.82

摘要

从近几年发展情况来看，葡萄酒企业，即使是一些全国性的品牌，其发展重心也主要集中在区域市场。张裕在山东和福建，长城在广东、华北，王朝在长三角地区优势明显。二线葡酒碍于企业规模、品牌影响、资本结构、市场网络等方面的限制，区域化已经成为一种共识。但从近些年的市场情况来看，二线葡酒区域化之路走得并不顺利，主要有以下个方面的原因：