谈现代商业广告对传统文化的继承与创新

• 作者: 刘昕远 谷玉薇
• 来源期刊: 商业时代
• 学科: 经济
• 关键词: 现代商业广告 传统文化 文化心态
• 年，卷（期）: 2006,（22）
• 所属期刊栏目: 产业观察
• 页码范围: 99-100
• 页数: 2页
• 分类号: F7
• 字数: 4108字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1002-5863.2006.22.047

摘要

我国传统文化源远流长、影响深远,植根于我国文化环境中的现代商业广告,无形中继承和利用了我国传统文化.同时,现代广告要有效地影响顾客的文化性消费心态,也需要从源远流长的传统文化中汲取影响.本文认为,现代商业广告继承和利用了一部分优秀的传统文化,如仁爱孝悌、精忠爱国、自强不息等;但现代商业广告也继承了一些腐朽落后的传统观念,如男尊女卑、君权意识等.所以,现代广告应批判性地继承传统,并善于突破传统,引导社会公众确立完美的思想意识和价值观念.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	刘昕远	河北经贸大学人文学院	18	44	4.0	6.0
2	谷玉薇	河北经贸大学人文学院	14	22	4.0	4.0