全球化营销理论研究

• 作者: 晏国祥
• 来源期刊: 特区经济
• 学科: 经济
• 关键词: 国际营销 标准化 本土化
• 年，卷（期）: 2006,（2）
• 所属期刊栏目: 博士讲台
• 页码范围: 40-41
• 页数: 2页
• 分类号: F7
• 字数: 3477字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1004-0714.2006.02.011

摘要

随着经济全球化和区域经济一体化的快速发展,国际经营已成为一股不可逆转的潮流.在国际营销中,究竟是选择标准化还是采用本土化方案,成为理论界和实践界一直争论的热点问题.本文从标准化、本土化营销方案提出的背景出发,讨论了这两种观点的支持性论点,解释了各自成立的假设条件和理论基础,分析了两种方案的优点和缺陷.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	晏国祥		34	526	11.0	22.0